國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出服裝服飾行業(yè)要適應(yīng)個性消費、時尚消費、品質(zhì)消費、品牌消費的發(fā)展需求，壯大個性定制、規(guī)模定制和高端定制產(chǎn)業(yè)，以精準設(shè)計、精準生產(chǎn)、精準服務(wù)贏得消費市場。業(yè)內(nèi)人士表示，在我國服裝業(yè)處于內(nèi)憂外患之際，這份高規(guī)格《規(guī)劃》的印發(fā)可謂正當(dāng)其時。
互聯(lián)網(wǎng)時代對服裝產(chǎn)業(yè)提出挑戰(zhàn)
就職于北京一家商業(yè)銀行的“90后”吳小姐是一位ZARA（西班牙Inditex集團旗下快時尚品牌）迷，她說：“ZARA走個性化路線，量少款多，不等你猶豫，好看的款式一上架很快就銷售一空，而且每周換款。”
受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，中國人開始強化個性，從“80后”乃至“90后”，每個年齡段都有不同的消費觀念，個性化也不斷增強。互聯(lián)網(wǎng)人群的消費傾向，現(xiàn)在又開始重新進入到一個“去品牌化”的階段，快時尚的盛行正是體現(xiàn)了這種消費觀念的改變，消費者不再追求那種高品質(zhì)，一件衣服不再穿很多年了。快時尚的特點就是一流的設(shè)計、二流的做工、三流的面料，因此它的性價比相對比較高。
北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會京津冀協(xié)同發(fā)展辦公室主任單立認為，隨著中國經(jīng)濟體量和國民消費能力的整體提升，人們一定會有更多的追求，服裝也是追求變化的表現(xiàn)形式之一，人們將逐步告別對服裝的生理消費階段，進入心理消費階段。心理消費的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個性、陳述主張等。這些都是非常抽象的概念，它們需要通過具體的載體來表現(xiàn)，比如服裝。
如果說傳統(tǒng)的服裝消費對應(yīng)的是服裝的工業(yè)化大生產(chǎn)，成千上萬件同一款式的衣服在流水線上被快速生產(chǎn)出來；那么，互聯(lián)網(wǎng)時代的個性時尚服裝消費對應(yīng)的是小批量、多頻次的柔性生產(chǎn)，一個款式可能就一二十件。中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級、龐大過剩產(chǎn)能的消化，未來將主要依靠這種柔性生產(chǎn)方式來實現(xiàn)。
單立介紹說，目前北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、韓國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會以及河北省青縣人民政府正在河北青縣聯(lián)合組建京津冀（青縣）服裝產(chǎn)業(yè)衛(wèi)城經(jīng)濟體項目。整個產(chǎn)業(yè)園建成后，落戶園區(qū)的工廠將包括服裝產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)。園區(qū)計劃容納4萬人，由4000個生產(chǎn)小組組成，每個小組都將單獨地生產(chǎn)服裝，以適應(yīng)碎片化的市場需求。
單立認為，中國現(xiàn)在的消費觀念可以分成兩類，一類是時尚消費，另一類是品質(zhì)消費。以中產(chǎn)階層為主的人群，由于工作、生活、社交的需求，他們一定要講究服裝的品質(zhì)。這部分人群目前是高級成衣的消費主力，也是未來定制服裝的主要消費群體。
杭州貝嘟科技有限公司（服裝定制電商衣邦人）董事長方琴認為，傳統(tǒng)高級服裝定制所存在的大問題是價格過高，將潛在具備消費能力的人群拒之門外，有種曲高和寡的感覺。采用互聯(lián)網(wǎng)思維和工業(yè)4.0的C2M（顧客對工廠）模式，高級服裝定制的成本和價格將大幅下降。新興互聯(lián)網(wǎng)高級服裝定制商徹底顛覆了高級服裝定制傳統(tǒng)門店的經(jīng)營方式，只要消費者在APP、微信、互聯(lián)網(wǎng)、電話等端口發(fā)起免費上門量體預(yù)約，衣邦人專業(yè)的私人著裝顧問便會上門完成量體、款式面料選擇等工作，然后交付經(jīng)過工業(yè)4.0改造的優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)生產(chǎn)，后由快遞配送給消費者。在其后的30天里，顧客還可以享受傳統(tǒng)高級服裝定制店一樣的售后服務(wù)。
方琴預(yù)期，未來10年內(nèi)，三分之一的服裝消費將是定制化的，而這其中又有近兩成是特定人群的高級定制。
政策組合拳推動服裝產(chǎn)業(yè)
《規(guī)劃》指出，要加強財稅政策扶持。其中包括，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道，鼓勵社會資本以市場化方式設(shè)立消費品標準和質(zhì)量提升專項基金，重點支持消費品領(lǐng)域的標準化建設(shè)、質(zhì)量基礎(chǔ)能力提升、質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用推廣，引導(dǎo)社會資源向質(zhì)量品牌優(yōu)勢企業(yè)聚集。落實研發(fā)費用加計扣除政策和股權(quán)激勵稅收政策，全面推開營業(yè)稅改增值稅試點，打通增值稅抵扣鏈條，增強企業(yè)經(jīng)營活力等。《規(guī)劃》還明確要求，在政府采購招投標活動中要納入有關(guān)標準的技術(shù)條件和質(zhì)量安全的有關(guān)要求。
具體說來，在財稅政策扶持方面，重點支持消費品領(lǐng)域的標準化建設(shè)、質(zhì)量基礎(chǔ)能力提升、質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用推廣。對消費品標準和質(zhì)量提升示范區(qū)、技術(shù)標準創(chuàng)新基地，比照高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，享受出口貿(mào)易便利等政策優(yōu)惠。對京津冀（青縣）服裝產(chǎn)業(yè)衛(wèi)城經(jīng)濟體這樣的示范項目，力爭探索出一條傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)龐大過剩產(chǎn)能的消解升級之路，通過對產(chǎn)業(yè)工人的培訓(xùn)重組，實現(xiàn)以細胞單元結(jié)構(gòu)式的柔性生產(chǎn)代替流水線的工業(yè)化大生產(chǎn)，中國服裝產(chǎn)業(yè)在個性時尚消費和規(guī)模定制消費的大潮下勢必?zé)òl(fā)新的生機。給予這些示范項目財稅政策扶持，將加速這一進程，并推動服裝產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)升級。
在完善標準質(zhì)量體系方面，大規(guī)模個性化定制消費的流行將帶來對高檔服裝面料輔料需求的快速增長，進而帶動材料質(zhì)量要求的提高和紡織產(chǎn)品功能性要求的規(guī)范。服裝定制消費不僅是一種產(chǎn)品消費，也是一種服務(wù)消費，因此相應(yīng)的服務(wù)消費標準化建設(shè)和質(zhì)量基礎(chǔ)能力提升也變得更為重要。
“社會資源將向質(zhì)量品牌優(yōu)勢企業(yè)集聚，對于像杭州貝嘟科技這樣的企業(yè)來說，無疑是重大利好。”有關(guān)專家說。 |
